2022年10月13日,伊利正式宣布簽約巴西國家男子足球隊隊長內馬爾為品牌代言人。此前,伊利已相繼簽約克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)、大衛·貝克漢姆、武磊等足壇巨星,以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國等多支世界足壇勁旅,此次伊利攜手“馬兒”,使布局已久的伊利“夢之隊”更加閃耀。

內馬爾是足球王國巴西歷史上最優秀的運動員之一。作為巴西足壇不折不扣的新一代領軍人物,他曾在巴西國家隊青黃不接時,憑借卓越的個人球技和帶隊能力,再次率領“桑巴軍團”重回世界足壇之巔,自身也成長為當今足壇梅羅之后的“第三人”。

同時,內馬爾被廣大球迷視作桑巴足球最后的舞者,身上保留著南美足球基因里的輕盈靈動、率性灑脫。正是這份對足球運動的熱愛、對綠茵賽場的純粹享受,讓內馬爾在當今技術導向的足壇獨樹一幟,也為他贏得了全世界球迷的廣泛支持。

作為巴西隊隊長和核心,以熱愛為信仰的內馬爾已成為如今桑巴軍團的一面旗幟。他在足球人生中展現的“熱愛至上”,更與伊利“品質源于熱愛”的主張天然契合。此次“伊馬”當先,是品牌精神與代言人氣質的一次同頻共振,也是伊利從消費者喜好的差異化洞察出發,以實際行動推動更多圈層的人群感受足球運動的多樣魅力。

隨著年終足壇盛宴臨近,各品牌持續加快對頂級體育資源布局。自2022年5月起,伊利先后宣布攜手阿根廷國家隊、葡萄牙國家隊、西班牙國家隊和德國國家隊等國際足壇頂級豪強。此外,就在前不久,伊利還一舉簽約C羅、貝克漢姆和武磊三位7號國際足球巨星。

針對足球盛宴,伊利構建了從點到線、從線到面全方位的品牌“夢之隊”。如今內馬爾的加入,夢之隊將再擴版圖,也讓近十年中絕無僅有的足壇三巨頭——“梅羅內”首次聚首,這陣容不知又將喚醒和激活多少球迷的熱愛回憶。

足球是第一大運動,也是全世界范圍內最吸引年輕人的運動之一。就足球營銷而言,球隊和球星無疑是打通消費者內心情感鏈接的那一座橋梁。洞悉賽場上那些令無數人心潮澎湃、熱淚盈眶并為之吶喊的逐夢時刻,方能與球迷產生情感共鳴。作為國民品牌,伊利始終堅持“以消費者為中心”的理念,“熱愛消費者之熱愛”。四支截然不同的球隊+四位個性鮮明的球星,他們背后承載的是中國數代球迷的熱愛與青春。此次他們再次因熱愛集結,我們看到的是品牌與代言人精神內核相通下的默契共鳴。足球營銷布局逐漸進入白熱化階段,真正以消費者洞察為營銷準則,或許才是布局足球IP的著力點。

作為全球乳業五強、亞洲優質乳業,伊利始終在“伊利即品質”的企業信條指引下,堅定不移地提供高品質乳品,服務全球消費者的健康生活?;诖蠼】凳聵I與體育事業的同頻共振,伊利在體育營銷賽道也踐行長期主義發展道路,以消費者的熱愛為導向持續深耕,從攜手奧運17載到牽手CBA、亞洲杯,伊利始終以體育事業為抓手,致力讓更多消費者享受高品質的營養與服務。

隨著世界杯話題日益升溫,年終的足球盛宴必將吸引全球目光。未來,在“讓世界共享健康”的夢想指引下,伊利的足球資源版圖或許還會給我們帶來驚喜。

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